GUBI: Innovative designmøbler er nøglen til vækst

Download denne case som PDF [1], klik på selve casen herunder for at se den i en større version eller læs et uddrag af den længere nede på siden. 

Innovation som drivkraft
Innovation er et nøglebegreb for designvirksomheden GUBI, og hvert nyt produkt udspringer af et ønske om at lave noget anderledes.

”Vi kan mærke, at vi er en del af den danske designtradition i og med, at vi værdsætter enkelhed og renhed i udtrykket. Vi har stor respekt for traditionen. Men vi er nødt til at komme skridtet videre. Hvis målet er at være en global virksomhed, må vi tilpasse os de internationale tendenser. Vi vil være first-movers. Der er ikke nogen tilfredsstillelse i at lave noget, som andre har lavet før,” fortæller adm direktør Jacob Gubi.

Holdningen til innovation gennemsyrer hele virksomheden, og det er ikke kun i forhold til produkterne, at man tænker i nye baner. Jacob Gubi mener, at man skal have innovation på mange forskellige niveauer i organisationen og opfordre sine medarbejdere til at tænke innovativt.

Samarbejdet med Komplot Design
To af virksomhedens mest innovative produktserier, GUBI CHAIR og GUBI CHAIR II, er designet af Komplot Design. Komplot Design deler Gubis innovationstanker, og de bruger nysgerrighed samt lysten til at differentiere sig som udgangspunkt for deres design.

“Der er en masse udmærkede ting, der allerede er lavet, så der skal være en god grund til, at man tegner f eks en ny stol,” siger Boris Berlin fra Komplot Design.

Komplot Design har tilført samarbejdet en dybdegående viden om nye materialer og forarbejdningsmuligheder. Det har medvirket til en øget innovationsgrad for GUBI. GUBIs øgede fokus på at være first-mover har på mange måder været en udfordring, for nyskabelser medfører ofte ekstraomkostninger og tidsmæssige prøvelser.

”Det er meget tungt at være den, der går forrest, for du tager alle slagene undervejs. Når man laver produktudviklingen med nye materialer, som er uprøvede, så er der hele tiden ting, man skal justere på, og ting der kan gå galt,” fortæller Jacob Gubi. Resultaterne har dog langt oversteget problemerne, og Gubi vil også i fremtiden gå ind i nye innovationsprocesser, hvis det rigtige design dukker op.

GUBI CHAIR - Anderledes formsprog og miljømæssig nytænkning
Stolen er helt enestående, da man for første gang i formspændingens historie har lavet en stol, der er formet tredimensionelt. Metoden gør det muligt at forme stoleskallen, så alle kanter vender væk fra kroppen og dermed giver stolen et organisk og blødt udtryk. Den bøjede kant hele vejen rundt om skallen gør det muligt at gå ned til halv tykkelse i forhold til traditionel formspænding. Det betyder, at man halverer finérforbruget og på den måde laver et produkt, som trækker færre ressourcer fra miljøet.

GUBI CHAIR II - Fra plastikflaske til designstol
Materialet, som er brugt til GUBI CHAIR II, er et eksempel på, at materialer fra andre brancher kan anvendes i møbelindustrien. Polyesterfilt (PET filt) blev oprindeligt udviklet i bilbranchen som et godt alternativ til materialer, hvor man måtte bruge giftige kemikalier såsom epoxy for at holde formen. Man kan forme materialet uden at skulle tilsætte lim ved blot at opvarme, presse og afkøle materialet. Det er første gang, at PET filt har været brugt til møbler i Danmark.

Materialet har mange sympatiske egenskaber: Et varmt udseende, der refererer til uldfilt. Det er slidstærkt, lydabsorberende og kan vaskes. Derudover er materialet bæredygtigt, da de fibre, som bruges til at fremstille filten, er lavet af plastikflasker, eksempelvis colaflasker. Derved kan affald omdannes til møbler, og plastikflaskerne får forlænget deres livscyklus.