Designbegrebet har udvidet sig over tid, og designkompetencen indgår derfor i dag i nye sammenhænge og er forankret mere samfunds-mæssigt bredt end tidligere. Ifølge Dansk Design Center skal en række forudsætninger derfor opfyldes, for at der kan tales om godt design.

Det er Dansk Design Centers holdning, at godt design i det 21. århundrede karakteriseres af flere elementer, deriblandt innovation, brugervenlighed, æstetik, ansvarlighed og holdbarhed.

Men godt design er vigtigst af alt vejen til en god forretning. Bag et godt design ligger også viljen til at turde satse på innovation, og det kræver mod at bryde med vanetænkningen og skabe fornyelse. Ikke desto mindre er det helt afgørende for virksomhedernes konkurrenceevne, at der tør satses på design og innovation, således at der konstant udvikles og kommercialiseres nye produkter og løsninger.

Lad derfor vinderne af Den Danske Designpris 2010/11 stå som idealer for resten af det danske erhvervsliv. Håbet er, at endnu flere danske virksomheder vil investere i at anvende design som en central del af forretningsstrategien og derved få glæde af de økonomiske gevinster der ligger heri. Målrettet arbejde med design er én af vejene til en succesfuld forretning, og det er prisvinderne gode eksempler på.