UDFORDRING
Vollsmose overgås kun af H.C. Andersen og Odense Boldklub, når det gælder omverdenens kendskab til Odense. Danmarks såkaldte ghetto-områder har store potentialer, der rækker ud over de boligsociale problemer.

Hvordan ændrer man Vollsmose fra at være et ghetto-område til at være en bydel, hvor folk kigger forbi for at opleve noget særligt?

INDSIGTER
Man kan ikke påvirke byområders omdømme med traditionelle brandingværktøjer, men må arbejde langsigtet på tværs af branding, byudvikling, kultur og den sociale indsats.

Ghettoficeringen virker på mange forskellige niveauer. F.eks. er der ikke vejskilte i Odense, der viser vej til Vollsmose. Området eksisterer bogstavelig talt ikke som en del af byen.

Hvis man vil ændre de boligsociale områders image, er der brug for en aktivistisk og handlingsorienteret tilgang til branding, hvor man skaber en konceptuel ramme om de enestående frivillige kræfter, der præger områderne.

LØSNING
Under konflikthistorierne ligger en bydel, hvor ti års investeringer og tiltag har ført til, at folkelige foreninger, idræt, lokalliv og shopping blomstrer. 'Visit Vollsmose' er en handlingsorienteret brandplatform, der åbner Vollsmose for omverdenen som et anderledes oplevelsestilbud for turister og odenseanere. Vollsmoses nuværende brand er så negativt, at den bedste måde at forbedre det på, er at invitere folk til at opleve, hvad Vollsmose rent faktisk har at byde på.

Strategien med Visit Vollsmose er på lang sigt at ændre billedet af Vollsmose fra at være et boligområde til at være en bydel - et sted, hvor folk fra hele byen kommer.

Design 2+1 Idébureau
Involverede parter Socialministeriet, Mediehuset i Vollsmose, Odense Kommune