Originalartiklen blev bragt i Børsen den 12. januar 2010.
Forfatter: Peter Møller Christensen / peter.moller.christensen@borsen.dk

Design
Hvis ikke den danske regering og de danske virksomheder tager sig sammen og fastholder fokus på en dansk førsteplads på designområdet, vil vi inden længe se denne førerposition glide os af hænde til andre lande, der for længst har opdaget værdien af et godt design. Den holdning kunne både økonomi- og erhvervsminister Lene Espersen (K) og direktør for Dansk Design Center Christian Scherfig erklære sig fuldt enige i, da de forleden besøgte den amerikanske netværksudstyrsleverandør Ciscos europæiske designafdeling i Hørsholm i Nordsjælland.

Eskild Hansen, der er direktør for designafdelingen, havde inviteret ministeren og designcenterdirektøren på besøg i designafdelingen, hvor mange af Ciscos forbrugerprodukter designes, for at drøfte den indsats, der skal til for at holde Danmark helt på toppen.

Job flytter til udlandet
»Vi har jo set hvordan mange job gennem årene er flyttet til lande, hvor arbejdskraften er billige. I første omgang var det job i produktionen, men det samme er ved at ske med f.eks. ingeniørjob og vil også kunne ske på designområdet, hvis vi ikke holder fast og forsvarer den førerposition, vi har,« siger Lene Espersen, der mener, at den danske position på designområdet er stærkt afhængig af, at der sker en løbende innovation og værdiskabelse i udviklingen af de danske produkter.

På den baggrund mener ministeren, at det er nødvendigt – både fra regeringens side og hos erhvervslivet – at tage nye skridt, så Danmark kan stå distancen i forhold til andre landet i en fortsat mere globaliseret verden.

»Traditionelt har design været et begreb, der er blevet henvist til kulturområdet, men det er vigtigt at få det bredt ud til erhvervslivet, så man her inddrager design i sin strategiske tilgang til hele måden man tænker på,« siger hun.

Lene Espersen mener ikke, at et ekstra løft til dansk design nødvendigvis skal kobles sammen med store, økonomiske bevillinger fra regeringens side, men at de midler, der skal til, kan hentes i den globaliseringspulje, der allerede er vedtaget.

»Først og fremmest handler det om at skabe de rigtige rammebetingelser og sikre, at den nødvendige fokus på design bliver forankret i erhvervslivet. Det handler derfor i høj grad om at spille bolden videre til erhvervslivet,« understreger Lene Espersen.

Ministeren trækker en parallel fra designområdet til klimateknologien, hvor danske virksomheder på mange områder netop sidder i en førerposition:

»Her har klimateknologivirksomhederne erfaret, at de kan tjene rigtig mange penge på deres teknologi, hvis fokuserer på innovation og på den måde fastholder deres position,« siger hun.

Adfærdsændring nu
Direktør for Dansk Design Center, Christian Scherfig, mener, at der skal en adfærdsændring til hos de mange danske virksomheder, hvor design ikke indgår som en naturlig del af deres produktudvikling.

»Lande som Kina og Sydkorea, der hidtil har været kendt som lande, der kunne fremstille produkter meget billigt, har indset, at de kan komme meget længere med et godt design. Derfor er det nødvendigt, at danske virksomheder, hvis de fortsat vil kunne klare sig, så at sige får indarbejdet et design-dna,« siger Christian Scherfig.

Selv om Lene Espersens forgænger på posten som økonomi- og erhvervsminister, Bendt Bendtsen, for snart tre år siden skrev forord til »Design Danmark«, som var et oplæg om retningen for designpolitikken i Danmark, er hun udmærket klar over, at man ikke kan hvile på laurbærrene.

»Der er ikke nogen naturlov, der siger, at Danmark er verdens førende designnation, og her handler det også om at udnytte, at vi i Danmark er dygtige til at omstille os,« siger hun.

Eskild Hansen fortæller, at når Cisco i sin tid valgte Danmark som placering for sit europæiske designhovedkvarter skyldtes det netop en vurdering af, at det var det førende land i verden på designområdet.

»Her handler det ikke om at være én af de bedste. Det handler om at være den bedste. Og sker skulle det ske, at det ikke mere var Danmark, der var bedst på området, er det ingen sag af verden at flytte et sådant designcenter. Det vil kunne ske i løbet af ganske få uger,« siger Eskild Hansen.

Men i stedet for at afvente tingenes udvikling har Eskild Hansen sammen Christian Scherfig fra Dansk Design Center taget initiativ til at formulere et foreløbigt udkast, som de så vil sende til økonomi- og erhvervsministeren, til hvad der måske kan ende med at blive et designoplæg »Designdanmark 2.0«.