10 kendte danskere, der alle arbejder med et erhverv, hvor design og innovation i større eller mindre grad spiller en vigtig rolle, er blevet spurgt om, hvad de synes, et godt design indeholder.
I filmen deltager
- Christian Stadil (CEO i Hummel)
- Bjarke Ingels (CEO i BIG)
- Kenneth Plummer (Generaldirektør i DR)
- Adrian Hughes (Vært på DR2)
- Nikolaj Hübbe (Balletmester på Det Kongelige Teater)
- Stine Bosse (Koncerndirektør i Tryg)
- Caroline Søeborg-Ahlenfeldt (Bestyrelsesmedlem og grevinde)
- Preben Mejer (Bestyrelsesformand i Innovation Lab)
- Peter Ingversen (CEO i Noir)
- Dennis Knudsen (Frisør og makeupartist)